Il Gruppo adidas annuncia la nuova partnership con Parley for the Oceans
e lancia il Sustainability Progress Report
Martedì 21 aprile 2015 - Il Gruppo adidas ha annunciato una partnership con Parley for the
Oceans, un'iniziativa promossa per creare maggiore sensibilizzazione
riguardo alla bellezza e alla fragilità degli oceani collaborando a
progetti che possano limitare la loro distruzione. Unendo le forze, il
Gruppo adidas e Parley for the Oceans attueranno un programma di
collaborazione a lungo termine basato su tre pilastri fondamentali:
Comunicazione e Formazione, Ricerca e Innovazione, e azioni dirette
contro l'inquinamento marino da rifiuti plastici.
La partnership è un esempio di
strategia innovativa open-source del Gruppo adidas, per coinvolgere i
partner, fare crowdsourcing di idee e creare insieme il futuro del
settore. Inoltre, questa collaborazione accelererà la creazione di
prodotti innovativi e l'integrazione di materiali realizzati con rifiuti
plastici marini che saranno offerti nella gamma del brand adidas a
partire dal 2016.
"La conservazione degli oceani è una causa
che mi sta molto a cuore, ed è altrettanto importante per molti
dipendenti del Gruppo adidas", ha dichiarato Eric Liedtke, membro
dell'adidas Group Executive Board responsabile per i Global Brands.
"Grazie alla partnership con Parley for the Oceans stiamo dando un
contributo a una grande causa ambientale. Collaboriamo alla creazione di
tessuti realizzati con rifiuti plastici marini che integreremo nei
nostri prodotti."
"I nostri oceani sono al collasso e non
resta molto tempo per porre rimedio. Nessuno può risolvere questo
problema da solo. Ognuno deve essere parte della soluzione. E la formula
magica è la collaborazione", ha dichiarato Cyrill Gutsch, fondatore di
Parley for the Oceans. "Siamo estremamente entusiasti di questa
partnership, non c'è nessun altro marchio che abbia nel suo DNA la
cultura della collaborazione così come adidas. Insieme, non ci
concentreremo solo sulla creazione della prossima generazione di concept
di design, tecnologie, materiali e prodotti Coinvolgeremo anche i
consumatori, gli atleti, gli artisti, i designer, gli attori, i
musicisti, gli scienziati e gli ambientalisti per far sentire la loro
voce, contribuendo così con le loro competenze alla causa degli oceani."
Questa partnership si basa su un solido
e comprovato track record dell'azienda nel campo della sostenibilitÃ
dei prodotti, uno dei pilastri fondamentali della strategia di
sostenibilità del Gruppo adidas. Questa collaborazione, costantemente
alla ricerca di nuovi e più efficaci metodi per migliorare i prodotti,
rafforzerà ulteriormente anche i legami dell'azienda con i suoi
consumatori, consentendo loro di essere parte integrante della soluzione
tramite la vendita al dettaglio e attivazioni future. Come prima
azione, il Gruppo adidas ha deciso di eliminare gradualmente l'uso di
sacchetti di plastica nei suoi negozi.
"Nel 2014 abbiamo portato la
sostenibilità nei nostri negozi quando abbiamo introdotto il nostro
primo retail concept 'verde' nel nostro negozio HomeCourt a Norimberga,
in Germania", ha dichiarato Frank Henke, Vice Presidente del Gruppo
adidas per gli affari globali sociali e ambientali. "La partnership con
Parley for the Oceans ci ha già portato a riconsiderare alcune delle
nostre procedure aziendali. Abolire l'uso dei sacchetti di plastica nei
nostri negozi è un esempio primario di questo impegno ed è la cosa
giusta da fare ".
Ulteriori informazioni sulla
sostenibilità dei prodotti sono disponibili sul sito internet del Gruppo
adidas e sul blog aziendale.
L'annuncio arriva in
contemporanea con la pubblicazione del Rapporto di Sostenibilità 2014
del Gruppo adidas. il 15esimo pubblicato dall'azienda finora. Il
rapporto presenta una panoramica annuale dei risultati e delle sfide
intraprese, nonché un aggiornamento sullo stato degli obiettivi di
sostenibilità aziendali in corso nel 2015. Alcuni punti salienti del
Sustainability Progress Report 2014 comprendono:
PERSONE
• Nel 2014, l'azienda ha riveduto e corretto il codice di comportamento (Code of Conduct) per i propri dipendenti.
• La SMS Worker Hotline, lanciata alla fine del 2012, è stata ampliata
per un totale di venticinque fabbriche in tutta l'Indonesia e Vietnam
raggiungendo circa 160.000 operai.
• ore di volontariato dei dipendenti, che hanno raggiunto un record assoluto, con un totale di 28.750.
PRODOTTI
•
L'offerta di prodotti che utilizzano il tessuto Dry Dye (colorato con
tecnologia a secco) è costantemente aumentata, producendo solo nel 2014
oltre quattro milioni di metri di tessuto Dry Dye e risparmiando circa
100 milioni di litri d'acqua. Limitata finora all'abbigliamento, questa
tecnologia rivoluzionaria verrà introdotta nelle calzature per la
collezione adidas Primavera/Estate 2016.
• Nel 2014, il Gruppo
adidas ha utilizzato più cotone sostenibile come mai in precedenza in
quanto, più del 30% del cotone aziendale è conforme ai principi Better
Cotton, superando l'obiettivo del 25% inizialmente previsto. Il Gruppo
adidas si è impegnato affinché, entro il 2018, il 100% del cotone
utilizzato per tutte le categorie di prodotti di tutti i suoi marchi sia
cotone sostenibile.
• Le quantità di poliestere riciclato, in
costante aumento, sono state integrate nell'offerta dei prodotti, con
prodotti chiave come le giacche Anthem 2014 utilizzate come giacche per
il riscaldamento per diverse attività sportive (ad esempio dal Real
Madrid e dal Bayern Monaco nel calcio).
PIANETA
•
L'azienda ha aperto il suo primo retail dal concept 'verde' nel suo
negozio HomeCourt a Norimberga, in Germania. Il negozio è dotato di una
serie di funzioni, risorse e d'installazioni a risparmio energetico.
• I controlli ambientali effettuati presso i fornitori del gruppo sono
stati complessivamente 143. Questo numero comprende dei controlli
specifici per la gestione delle sostanze chimiche.
• Il crescente
utilizzo di campioni virtuali ha consentito al Gruppo di risparmiare
oltre 1,9 milioni di campioni materiali fra il 2011 e il 2014.
PARTNERSHIP
• Per
migliorare ulteriormente il suo programma di gestione dei prodotti
chimici, il Gruppo adidas ha stipulato una partnership strategica con le
tecnologie bluesign. Questa partnership sta già portando numerosi
vantaggi fra cui l'uso più responsabile delle risorse nel processo di
produzione.
• Per ottenere la massima convergenza e coerenza degli
strumenti di monitoraggio, nella catena di produzione dell'azienda è
stato integrato il Sustainable Apparel Coalition (SAC) Higg 2.0 Index
Environmental Facility Module, (l'indice che valuta le performance ambientali dei prodotti di moda sviluppato dalla Coalizione per l'abbigliamento sostenibile) sostituendo l'attuale strumento di controllo ambientale.
• Nel 2014, il Gruppo adidas ha festeggiato i 15 anni di collaborazione con la Fair Labor Association.
Guardando avanti, il Gruppo adidas in futuro si concentrerà su:
• Portare autonomia nella catena di produzione aziendale,
dando ai fornitori maggiori responsabilità nel gestire i loro processi
produttivi a valle (downstream) e nel procedere verso un reporting
pubblico. (comunicazioni pubbliche)
• Accelerare iniziative strategiche
nei seguenti settori: promuovere ulteriormente la responsabilizzazione
dei lavoratori, spostando il programma della gestione chimica aziendale
al livello successivo, riducendo al minimo l'impronta idrica del Gruppo
adidas e applicando e rispettando con diligenza i diritti umani in tutte
le attività operative.
• Coinvolgere i consumatori riguardo al tema della sostenibilità .